Memahami SERP

Apa itu SERP (Search Engine Results Page)

Halaman yang dikembalikan oleh mesin telusur setelah pengguna mengirimkan kueri penelusuran. Selain hasil pencarian organik, halaman hasil mesin pencari (SERP) biasanya menyertakan iklan pencarian berbayar dan bayar per klik (PPC). Berkat pengoptimalan mesin telusur (SEO) , posisi peringkat di SERP bisa sangat kompetitif karena pengguna cenderung mengeklik hasil di bagian atas halaman. Dengan diluncurkannya markup skema, SERP menjadi jauh lebih kompleks untuk mencoba mengantisipasi kebutuhan pengguna.
Lebih dari 90% lalu lintas konsumen masuk ke situs web yang mendapat peringkat di halaman pertama hasil pencarian Google. Jika situs web Anda belum ada, jangan khawatir. Ada strategi yang dapat Anda gunakan untuk membantu meningkatkan peringkat Anda, tetapi pertama-tama, Anda harus memahami apa itu halaman hasil mesin pencari dan bagaimana mereka memberi peringkat hasil.

Apa itu halaman hasil mesin pencari?

Halaman hasil mesin pencari, atau SERP, adalah halaman yang Anda lihat setelah memasukkan kueri ke Google, Yahoo, atau mesin pencari lainnya. Desain SERP setiap mesin pencari berbeda, tetapi karena Google adalah yang paling populer—memegang lebih dari 80% pangsa pasar— kita akan fokus pada fitur dan algoritmenya.

Apa saja jenis kueri penelusuran yang berbeda?

Fitur SERP yang ditampilkan setelah pencarian bergantung pada jenis permintaan pencarian yang dimasukkan. Permintaan pencarian biasanya termasuk dalam 1 dari 3 kategori: navigasi, informasi, atau transaksional.

Kueri navigasi

Kueri navigasi terjadi saat seseorang mencari situs web tertentu tetapi tidak mengetikkan URL lengkap situs tersebut. Kecuali pencari secara khusus mencari Anda, mungkin sulit untuk mencapai halaman pertama dari hasil ini. Untuk memanfaatkan kueri navigasi untuk situs Anda, pertimbangkan untuk membeli iklan untuk kata kunci yang ingin Anda peringkatkan—seperti nama bisnis Anda, misalnya.

Permintaan informasi

Seseorang membuat kueri informasi saat mereka ingin mempelajari sesuatu, seperti fakta latar belakang tentang suatu topik atau cara melakukan tugas tertentu. Penelusur biasanya tidak ingin melakukan pembelian, tetapi konten yang tepat sering mengarahkan mereka ke merek tertentu . Itulah mengapa penting untuk membuat konten relevan yang memenuhi keinginan, kebutuhan, dan minat audiens target Anda .

Menambahkan konten multimedia ke situs Anda dapat menjadi cara yang sangat efektif untuk menghasilkan lalu lintas dari kueri informasi. Berikut adalah beberapa contoh umum untuk dipertimbangkan.

Video petunjuk yang menyertakan penyebutan produk atau layanan Anda
Posting blog instruksional dengan tips bermanfaat untuk audiens Anda
Infografis yang dapat dibagikan
Panduan atau whitepaper yang dapat diunduh
Kueri transaksional
Orang membuat kueri transaksional saat mereka berpikir untuk membeli sesuatu, seperti produk tertentu atau item dari kategori yang luas. Kueri transaksional memiliki potensi pendapatan terbesar, jadi kata kunci cenderung memiliki banyak tawaran untuk tempat bayar per klik . Artinya, selain hasil penelusuran organik untuk kueri transaksional mereka, orang juga akan melihat hasil berbayar yang relevan.

Iklan berbayar populer di kalangan bisnis karena efektif; menurut penelitian oleh grup periklanan online WordStream, hampir 65% klik pada SERP transaksional terjadi pada iklan berbayar.

Iklan berbayar versus daftar organik

Daftar berbayar dan organik terlihat sangat mirip di SERP Google. Dan karena keduanya dapat membantu Anda meningkatkan lalu lintas ke situs Anda , Anda harus mempertimbangkan untuk membuat strategi yang menyertakan keduanya.

Keuntungan dari iklan berbayar

Google menempatkan iklan berbayar di bagian atas halaman hasil pencarian, biasanya menampilkan 4 iklan di komputer desktop dan 3 di browser seluler . Namun, biasanya ada lebih dari 4 bisnis yang bersaing untuk kata kunci pencarian yang sama, jadi Google juga harus menentukan iklan mana yang muncul di halaman pertama hasil.

Untuk membuat keputusan itu, Google mempertimbangkan beberapa faktor: jumlah tawaran, kualitas halaman yang dituju orang saat mereka mengklik iklan Anda, kualitas iklan itu sendiri, dan relevansinya dengan pencarian. Jika Google menyimpulkan bahwa situs Anda lebih baik dan lebih relevan daripada pesaing, Anda akan muncul di halaman pertama.

Nilai daftar organik

Daftar organik mendapatkan tempatnya melalui pengoptimalan mesin telusur (SEO) , serangkaian teknik yang terus berubah yang dapat Anda gunakan untuk membantu peringkat situs Anda lebih tinggi di SERP. Seperti halnya iklan berbayar, Anda harus memiliki situs berkualitas tinggi untuk mendapatkan peringkat organik yang bagus. Aturannya, bagaimanapun, kurang eksplisit. Google terus mengutak-atik algoritmenya untuk memberikan hasil terbaik, jadi penting untuk selalu mengetahui pembaruan baru atau yang akan datang.

Apa saja fitur SERP?

SERP hari ini lebih bervariasi secara visual daripada tahun-tahun sebelumnya. Selain hasil pencarian umum yang hanya menampilkan nama situs dan metadata , pencarian juga dapat menampilkan gambar, saran belanja, Tweet, atau kartu informasi. Setiap fitur umumnya cocok dengan salah satu kategori berikut:

Fitur grafik pengetahuan: Ini muncul di panel atau kotak di SERP, seringkali di sisi kanan.
Cuplikan kaya: Ini menambahkan visual tambahan ke hasil, seperti bintang di ulasan produk atau foto di hasil berita.
Hasil berbayar: Anda dapat membelinya dengan menawar kata kunci yang relevan. Hasil berbayar akan menyertakan label di bagian atas untuk menentukan bahwa hasilnya adalah iklan.
Hasil universal: Ini adalah hasil khusus yang muncul di samping hasil organik.
Di bawah ini adalah daftar fitur yang mungkin Anda lihat di SERP. Jika Anda ingin halaman Anda ditampilkan sebagai fitur tertentu, pikirkan tentang bagaimana Anda dapat merevisi dan mengatur ulang situs Anda untuk mencapainya.

Iklan Google

Google Ads , sebelumnya dikenal sebagai Google AdWords, paling sering muncul di bagian atas atau bawah SERP. Lebih mudah mendapatkan iklan di bagian bawah halaman, tetapi Anda akan mendapatkan lebih banyak penayangan di bagian atas.

Mencapai bagian atas SERP membutuhkan situs berkualitas tinggi dan, terkadang, tawaran bayar per klik yang tinggi, tergantung seberapa kompetitif kata kuncinya. Meskipun berjuang untuk mendapatkan iklan teratas membutuhkan lebih banyak usaha dan seringkali dengan harga yang lebih tinggi, ada juga keuntungan yang signifikan: orang akan melihat iklan Anda sebelum hasil penelusuran organik apa pun.

Cuplikan pilihan

Cuplikan unggulan muncul di SERP dalam kotak yang terpisah dari daftar hasil pencarian. Ini menarik perhatian karena menampilkan konten dari situs yang mencakup kata kunci pencarian yang berlaku . Jika orang menganggap informasi yang ditampilkan berguna, mereka akan cenderung mengklik tautan itu.

Sebuah situs harus sudah berada di halaman pertama hasil pencarian untuk mendapatkan cuplikan pilihan, jadi mencapai pencapaian tersebut harus menjadi prioritas utama Anda. Sementara itu, pastikan konten halaman Anda informatif dan menyertakan semua kata kunci yang diinginkan.

Paket gambar

Saat algoritme Google menentukan bahwa informasi visual akan sangat relevan dengan pencarian, SERP akan menyertakan deretan gambar dan klik-tayang ke pencarian Gambar Google.

Google menggunakan algoritme yang berbeda untuk gambar daripada untuk konten tertulis, tetapi mengikuti praktik terbaik berikut dapat membantu mesin telusur menemukan—dan memberi peringkat—konten gambar Anda.

Pastikan untuk menggunakan:

Nama file yang akurat dan deskriptif
Keterangan gambar dan teks alt
Teks sekitarnya yang relevan
Judul halaman yang akurat dan menarik
URL halaman yang dapat dibaca
Foto persegi panjang dengan ukuran dan dimensi sedang (pikirkan 16x9, 4x3, dan persegi)
Dan jika Anda bisa menyematkan gambar Anda di situs lain, Anda akan memiliki peluang yang lebih baik untuk muncul di paket gambar SERP.

Artikel mendalam

Google meluncurkan artikel mendalam untuk memberikan visibilitas ke artikel yang lebih panjang yang berisi konten abadi . Artikel tersebut belum tentu merupakan artikel terbaru atau terbaru, tetapi menampilkan informasi yang tidak menua, dan sering kali ditulis oleh penulis tepercaya atau diterbitkan oleh publikasi terkemuka.

Pada tahun 2019, orang mulai memperhatikan bahwa kotak artikel mendalam tidak muncul lagi. Menurut Google, artikel ini belum hilang dan masih mendapat pertimbangan prioritas , tetapi tidak lagi memiliki bagian terpisah.

Kartu pengetahuan

Kartu pengetahuan adalah kotak di SERP yang menampilkan fakta pilihan tentang topik yang dicari, mirip dengan halaman Wikipedia mini. Google menarik fakta-fakta ini dari perpustakaan lebih dari 3,5 miliar titik data .

Mereka berguna untuk permintaan informasi karena mereka tidak hanya memberikan informasi yang diminta, tetapi juga koneksi yang mungkin tidak dipertimbangkan oleh pencari pada awalnya. Misalnya, di kartu pengetahuan untuk pencipta The Simpsons , Matt Groening, Anda mungkin melihat tautan ke buku yang ditulisnya dan ke profil IMDb dari pengisi suara acara tersebut.

Panel pengetahuan

Panel pengetahuan seperti kartu pengetahuan tetapi lebih bertarget. Penelusuran navigasi untuk restoran tertentu, misalnya, mungkin menampilkan panel pengetahuan yang menyertakan alamat restoran, nomor telepon, situs web, dan jam kunjungan populer.

Paket lokal

Paket lokal muncul saat seseorang memasukkan kueri dengan nama lokasi atau saat algoritme Google menemukan bahwa item yang dicari tersedia di sekitar.

Paket lokal muncul sebagai peta dengan pin yang menunjukkan bisnis yang berpotensi relevan dengan istilah penelusuran . Di bawah peta, Google mencantumkan nama, peringkat, dan informasi kontak untuk bisnis yang ditandai .

Misalnya, menelusuri “apotek” mungkin menampilkan paket lokal yang menunjukkan lokasi apotek terdekat dengan Anda beserta informasi kontaknya.

Paket penggoda lokal

Paket penggoda lokal mirip dengan paket lokal tetapi memiliki lebih banyak informasi tentang setiap bisnis. Jika Anda mengeklik foto di samping nama bisnis, Anda dapat melihat detail tentang apa yang dijualnya .

Kotak berita

Kotak berita muncul jika pencarian menghasilkan hasil spesifik waktu dan/atau berita terkini. Apakah Anda menjalankan situs web berita lengkap atau hanya memiliki bagian untuk berita, Anda dapat mengirimkan situs Anda ke Pusat Penerbit Berita Google . Algoritme berita Google secara otomatis merayapi halaman yang diterima, jadi kotak berita adalah cara yang bagus untuk mendapatkan penayangan jika Anda memiliki jenis konten yang tepat.

Pertanyaan-pertanyaan Terkait

Untuk setiap penelusuran, ada banyak penelusuran serupa yang menggunakan kata berbeda. Google sering menampilkan ini di SERP di bawah judul, “Orang juga bertanya” atau “Pertanyaan yang terkait dengan [istilah pencarian].”

Dalam beberapa tahun terakhir, jumlah klik pada hasil “pertanyaan terkait” telah meningkat . Hanya ada satu tautan per pertanyaan terkait, dan agar situs Anda mendapatkan tempat itu, itu harus ada di halaman pertama hasil untuk pertanyaan terkait itu. Setelah Anda berada di sana, Anda dapat membuat beberapa perubahan SEO untuk membantu Google memilih situs Anda untuk menjawab “pertanyaan terkait”.

Ulasan

Terkadang data ulasan—ditampilkan sebagai peringkat bintang—akan muncul di SERP setelah kueri transaksional. Bisa ditebak, hasil dengan 4 atau 5 bintang cenderung mendapatkan lebih banyak klik.

Untuk masuk ke fitur ulasan, Anda harus memasang ulasan dengan peringkat bintang secara eksplisit di situs web Anda. Pertimbangkan untuk menambahkan plugin ke situs web Anda yang memungkinkan pelanggan membagikan testimonial dan memberikan peringkat bintang untuk bisnis Anda.

Hasil belanja

Hasil belanja muncul di SERP untuk banyak kueri transaksional. Hasil ini—biasanya disajikan di bagian atas halaman atau di kolom sebelah kanan—dibatasi hingga 8 per kata kunci, jadi ada banyak persaingan.

Selain memiliki gambar berkualitas tinggi, hasil penjualan yang mengesankan untuk item tersebut, dan harga yang bersaing, Anda harus menawar dengan cukup tinggi jika ingin bisnis Anda terwakili dalam hasil belanja.

Satu-satunya peringatan? Anda tidak dapat memilih kata kunci untuk hasil belanja; Google Merchant Center melakukannya untuk Anda.

Tautan situs

Tautan situs membantu pengguna menemukan laman tertentu di dalam situs. Misalnya, jika Anda menelusuri "ubah kata sandi Amazon saya", fitur tautan situs akan menampilkan tautan ke halaman akun Amazon yang bersarang di bawah URL utama Amazon.

Perayap web Google akan memilih tautan situs dari situs web Anda, jadi pastikan Anda menyusun situs Anda dengan tajuk yang jelas dan relevan, seperti "Produk" atau "Blog". Semakin banyak tautan situs yang Anda dapatkan, semakin mudah bagi pengunjung untuk bernavigasi ke tempat yang mereka inginkan.

Tweet

Google telah memasukkan tweet dalam SERP tertentu sejak 2015. Tweet tidak selalu ada (kemungkinan besar muncul saat topik sedang tren), tetapi fitur ini dapat membantu mendorong orang untuk menavigasi ke umpan Twitter Anda.

Video

Hasil video Google muncul jika situs menyematkan konten video yang relevan dengan penelusuran. Seperti gambar, pastikan deskripsi, teks di sekitarnya, dan judul video Anda akurat dan deskriptif.

Sebuah kata terakhir

Semakin banyak yang Anda ketahui tentang SERP, semakin baik Anda dapat menyusun strategi konten dan desain situs Anda. Tetap up-to-date dengan kebijakan Google adalah kunci untuk menjaga agar situs Anda tetap berada di peringkat tinggi. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang mengoptimalkan pencarian, baca beberapa informasi dan tips tentang SEO di artikel What's SEO kami .